نگاهی به Slogan (شعار گردشگری) در ایران
کشورهای توریستی برای هر سال گردشگری خود، شعاری تعیین میکنند تا بدین وسیله گردشگران کشور مورد نظر را به عنوان "مقصد سفر" انتخاب کنند. این شعار با مضمون و هدفدار هر چند کوتاه است اما با وجود دنیایی که در خود دارد به وسیله گروهی از تخصصهای لازم، تعریف میشود و از اهمیت زیادی برخوردار است. اما به نظر میرسد در ایران؛ تأثیر شعار گردشگری پنهان مانده است.
مهدی ساعی، فعال حوزه گردشگری میگوید: «ترغیب مسافران به انتخاب مقصد؛ از چنان اهمیتی برخوردار است که فعالان حوزه گردشگری را بر آن داشته تا از شگردهای مختلف به این منظور استفاده کنند. یکی از این ابزارها که نقش مهمی در این انتخاب دارد، شعار تبلیغاتی (Slogan) است که معمولاً در کمپینهای تبلیغاتی کشورهای پیشرو در گردشگری بسیار مورد توجه است. اهمیت این امر، در حدی است که گاه برای طراحی و انتخاب آن ماهها وقت و هزینههای بسیار صرف میشود و با آگاهی، مطالعه و بررسی بازارهای هدف؛ اقدام به گزینش شعار تبلیغ گردشگری میشود.»
به اعتقاد وی در حالی که تجارب و آمارها نشان میدهد شعارهای مناسب و مبتکرانه توانسته در افزایش تعداد گردشگران سهم بسزایی داشته باشد: «اما انتخاب این شعار در کشور ما، در سالهای گذشته با آگاهی و آیندهنگری صورت نگرفته و طراحی آن به نوعی رفع تکلیف از مسئولیتهای سازمانی بوده است. برای این کار بودجهای در نظر گرفته نشده، با متخصصان مشورت نشده است و سازمان متولی به برگزاری مسابقاتی در همایشها و سمینارها و یا مسابقه پیامکی اکتفا کرده است.» ... (مطالعه متن کامل)
منبع: خبرگزاری میراث فرهنگی - با سپاس فراوان - گروه کوه نوردی کلکچال - www.kolakchal.ir
